“宫保鸡丁”是一款历史悠久的四川名菜，于清代光绪年间由四川总督丁宝桢府中首创 。丁宝桢原籍贵州，清咸丰进士，曾任山东巡抚，后任四川总督。他一直很喜欢食用辣子与猪 肉、鸡肉爆炒的菜肴，据说在山东任职时，他就命家厨制作“酱爆鸡丁”等菜，很适合胃口， 但那时此菜还未出名。调任四川总督后，每遇宴客，他都让厨师用花生仁和嫩鸡肉制作炒鸡丁，肉嫩味美，很受客人欢迎。后来由于他戍边御敌有功被朝廷封为“太子少保”，人称“丁宫保”，其家厨烹制的炒鸡丁，也被称为“宫保鸡丁”，闻名省内，并逐渐流传到全国各地

至清末民初，随着川菜走向全国各大城市，“宫保鸡丁”也闻名全国及海外，成为四川菜中最著名的一款特色菜肴。原料：鸡脯肉（或鸡里脊肉）250克，花生仁100克，干辣椒、白糖、甜面酱各1O克，熟猪油500克（约耗75克），酱油15克，精盐2．5克，姜、蒜、酒各5克，鸡蛋清、醋、味精、 鲜汤、辣椒面各少许，淀粉40克。 特点: 肉质细嫩，花生酥香，口味鲜美，油而不腻，辣而不燥。关键: 鸡丁入油锅滑至断生立即取出，以嫩为上。卤汁要浓，紧包鸡丁与花生，使之入味。( 成都)

丁真的老家甘孜，早该爆红了

《新周刊》官方帐号

意外爆红的小伙丁真给我们上了一堂地理课。

在过去的一个周末，关于丁真的家乡在哪在微博上吵得不可开交，憨憨四川运营了一波竟让西藏躺赢，也难怪，短片《丁真的世界》展露的雪山、草原、马匹、白塔和服饰，也实在太西藏了。

△丁真弟弟被迫营业澄清 / 微博

可老老实实讲，甘孜理塘的确是在四川。

无论按人文和地理，四川都可以分为两部分，一部分是以成都为代表的川东，另一半则是甘孜为代表的川西。

有人说，四川最美是川西，川西最美则是甘孜。这股自信可不是空穴来风，沿着“中国人的景观大道”G318国道，横贯中国地貌的三级阶梯，贡嘎雪山、耗牛草原、藏羌风情一一映入眼帘，煞是抚人。

△沿着“中国人的景观大道”一路向西 / 图虫

可甘孜的美不止停留在表面。再挖深一点，这里是进入青藏高原的门户，康巴核心文化的发源地，茶马古道、仓央嘉措、文成公主都不多不少与这片土地产生勾连。明明景观已经够惊艳，甘孜偏偏还要掏才华。

丁真带火甘孜，无疑是一半欢喜一半愁。在携程上，“理塘”的搜索量已经爆增620%，加之甘孜州70周年庆，67个景区免门票，机票酒店打折，老艺术家已经想象得到大家的汹涌澎湃。只有懂了甘孜，才知它有多值得被珍视。

比起爆火，甘孜更需国人的惺惺相惜。

老天爷有多给“甘孜”赏饭恰？

既然丁真弟弟给咱出了道地理题，那就动手解呗：甘孜，全称“甘孜藏族自治州”，地图形如大象般牢牢占据了整个四川西部，面积全省第一，首府康定，辖1市17县，丁真所在的理塘就是甘孜其中一个县。

在藏语里，甘孜是“圣洁”的意思，在这片土地，你会重新理解这个词汇所承载的份量。

△甘孜卫星地图 / Google

在中国，很难再有省份地形复杂如四川，而四川的复杂，很大程度上又是甘孜给的。它地貌强烈之最，还得追溯到6500年前，被板块碰撞挤压隆起的青藏高原和横断山脉，而甘孜，就处于第一阶梯和第二阶梯的过渡带。

这就注定了，甘孜从娘胎里就带出的“剧烈起伏”：陡然攀升、以“川”字并行的山峰，使夹在其中的“两江一河”波涛汹涌，季风穿谷而过，人行在甘孜，又很容易有“一山有四季，十里不同天”之感。

△甘孜剧烈的地貌起伏 / 图虫

甘孜圣洁，在于雪山。在甘孜境内，竟占了四川全省80%的山地，一道霸道的“蜀山之王”贡嘎，突然就从平坦的四川盆地拔地而起，丝毫不带喘息地蹭到7556米之高，“从成都观贡嘎”成了所有四川人的骄傲。

而陡然攀升的海拔，又造就了“低海拔冰川奇观”的海螺沟。在甘孜，就着5座海拔6000米以上、200多座海拔5000米以上的高山，又涌现了200多条冰川。

每到冬天，海螺沟的温泉、云雾和积满落雪的森林就像勾人心魂的馋虫，非得一尝不可。

△四川“蜀山之王”贡嘎 / 图虫△海螺沟勾起了人的冰雪馋虫 / 图虫

在甘孜人看来，山有神灵。世人所熟知的稻城亚丁在当地就被赋予神秘的佛教色彩，六世班禅曾在《香巴拉道路指南》里说，“香巴拉是雪山环绕的一个神秘世界”。它由三座雪山守护，分别是仙乃日峰（观音菩萨）、央迈勇神山（文殊菩萨）和夏诺多吉神山（金刚手菩萨），一同注视着雪山脚下的人们。

高山之上，“海子”也蠢蠢欲动。2471个高原湖泊在甘孜的高原雪山当中洒落一地，康定的木格措、理塘的“格聂之眼”、稻城亚丁的珍珠海、牛奶海共同串成了高山里凝固的眼泪。

△稻城亚丁 / 图虫

但甘孜的神奇又怎会仅止于此，夹在海螺沟和稻城亚丁中间，藏在道孚县的墨石公园简直又是另一个异域星球。

地质学家称这里为“中国地质百慕大”，真的一点也不为过，“糜棱岩”在水文作用下为世人贡献了一波石头的妖娆身姿，也是中国唯一的高原石林景观。

△怪石嶙峋的墨石公园 / 图虫

草原又兴旺了这片土地的畜牧业。在甘孜，6成的地方都遍布了草原，无论是塔公草原，还是丁真理塘的毛垭草原，都承载起甘孜人牧羊的生计和赛马的矫健身姿。

△甘孜玉科大草原，随手一截都是壁纸 / 图虫

不过云端之下，最动人的终归还得是人文。

在甘孜色达县下， 你会看到密密麻麻一片红色的海洋，世界上最大的喇荣五明佛学院就化身其中，在这里，可谓“经筒永不停息，佛音永在吟诵”。

△甘孜色达/ 图虫

而康定的新都桥镇，则被封“光与影的世界”“摄影家的天堂”，变幻无穷的光线，远处高起起伏的山峦，散落其中的藏寨，金黄的柏杨，无疑就是中国最美山水画。

而丹巴藏寨，又被《中国国家地理》杂志封为“中国最美的六大乡村古镇之首”。

△光影天堂，新都桥/ 图虫

△丹巴甲居藏寨，被评“中国最美乡村”/ 图虫

这不得不让人感叹，老天实在太偏心，把太多的“最”都给了甘孜。

当藏族史诗，落入这风野人间

在丁真之前，甘孜最大的IP是仓央嘉措和《康定情歌》。仓央和甘孜本无缘，靠着一首情诗和活佛转世扯上点关系，而《康定情歌》几句重复的“跑马溜溜”歌词，更是皮毛，这些离甘孜都有点遥远。

在老艺术家看来，空前绝后、亘古绵长的山脉，使甘孜得以化身成一个巨大的文化储存器，在千年稀释后，依旧浓稠、荡气回肠。

△有时候，隔绝的大山反而很好地成为文化容器/ 图虫

其实，丁真那道题，从历史的角度也能解。

他是藏族人，可却不在西藏，皆因吐蕃人在几个世纪前因扩张、征伐、谋生等，流串到其他地域。发展到今天，中国藏区大致分为康巴藏区（四川、云南、青海）；安多藏区（青海）；卫藏藏区（西藏）三个。

丁真所在的四川甘孜康巴藏区就一目了然了。别以为这没啥，康巴藏区的文化可一点也不简单，值得呷一口茶，从那条茶马古道说起。

△甘孜的草原天路/ 图虫

康藏地区海拔高，通常以吃肉保持热量，但多吃易腻，就得喝酥油茶。但��山之上，茶树无法生长，就得与周边的汉人、羌人茶马互市。

于是，沿着那条茶马古道，汉文化、羌文化、彝文化得以注入，成就起甘孜这崎岖土地上120万人口竟遍布藏、汉、彝、羌、回、纳西族等11个民族，也串起了全国最独一无二的建筑、宗教、风俗、文学和艺术。

△甘孜的少数民族也多/ 图虫

不过正所谓“蜀道难，难于上青天”，外来文化也不是那么轻易进入这大山之中，于是藏文化依旧是甘孜地区的最强底色。

在甘孜，藏族人口占了82%，世界最长史诗《格萨尔王传》被吟诵千年的历史，在甘孜人的生活里重新上演：转山、煨桑、撒隆达、插经幡、诵佛经，都是康巴藏人在这雪山、草原和白塔之下日复一日、传承了千年的仪轨（佛语，礼法规矩）。

△藏人在祈愿/ 图虫

神山文化崇拜在康巴人中由来已久。围绕所在的神山转一趟山，是他们对大山的最高敬意。

而煨桑则在清晨七点多进行，刚刚苏醒的藏寨，升起柏叶燃烧的袅袅炊烟，则是他们的净化和祭祀仪式。如此重复，一日，一月，一年，也不见有丝毫怠慢。

在甘孜地区，仍然有能吟唱那部100多万诗行、2000多万字，被称“东方荷马史诗”《格萨尔王传》的说唱艺人，和转山、煨桑一样，成为这大山不可或缺的一部分。

△清晨藏人煨桑升起的袅袅青烟/ 图虫△藏族风貌在甘孜保存完好/ 图虫

大概是上苍也不忍待薄虔诚之人，康巴藏区民间文学、歌舞、戏剧竟在这大山之中肆意生长，藏族的弦子、锅庄、踢踏、藏戏、格萨尔传唱、碉楼、水淘糌粑和南派藏医药，任何一样拿出来，都是“非遗”级别。

在歌舞上，他们喜欢在夜幕降临后跳锅庄舞，在中央燃起篝火，男女各分一队，围着篝火且歌且舞，好不写意。

在民间美术上，则以藏族唐卡绘画为代表；在手工艺上，更是多如繁星，玛呢石刻、佛像雕像、藏纸制造，雕版印刷、碉楼建造，洋洋拿得出手。这里全国最大的甘孜德格印经院，还保留着22万余块木刻古印版。

△德格印经院/ 图虫△康巴藏人/ 图虫

而南派藏医药则在这片土地上流传了3800年，又自文成公主入蕃以来与汉医药融会贯通，治好了这片高原上千百年来人们的疾病。

康巴藏区文化，落入这风野人间后，也实在太灿烂了。

甘孜��的当下

当现代生活翻山越岭找到这片与世隔绝的山城时，甘孜人也很快接纳并适应了。

进入“康巴第一关”折多山，就在真正意义上进入了青藏高原，在垭口，可以俯瞰他们的首府——康定城。

△川西的门户，康定城 / 图虫

康定城最大的文化输出是《康定情歌》，在进入康定的一座山坡上，还有用藏汉英三种文字写着的“康定情歌”，但当你带着疑惑想跑进这首歌词里“跑马山下的溜溜城”时，大几率会为融在康定的现代生活所动容。

康定是真正意义上“山沟沟”里的城，被折多山、郭达山和跑马山（情歌里的山）包围，城市只好沿着山谷延伸，河水奔腾的声音在小城回荡，沿岸是藏式民居，平缓之处则建起了高楼、商业大厦和街心广场。

△沿山谷延伸的康定 / 图虫

甘孜人引以为傲的锅庄舞在康定发源，每当入夜，康定老城就响起锅庄舞的旋律，人们在市政广场且歌且舞，对了，《康定情歌》的旋律也是从这里古老的溜溜调演化而来的。

夜幕之下，霓虹灯在老街亮起：街头小吃、皮匠修理，盲人按摩、银匠店、酒吧一条街都起来招揽生活，热闹非凡。都说酒吧是观察一座城市的样本，康城的酒吧繁多，夹杂了藏音梵音的歌声在小城静谧的空气中回荡，游人如织，是雪山下难得的惬意。

△溜溜城的夜晚很热闹 / 图虫

甘孜州德格县的老人泽仁拉呷坦言：“真的变了好多。”可不是么，茶马古道遗址上修建起了318和317国道，喊话变成了电话，篝火烤羊也成了羊肉火锅......

说到吃，甘孜人简直可以“卧中惊坐起”。雪域高原下的牦牛、羊肉、酥油茶在千百年来都满足了康巴藏人的口腹之欲。作为一名合格的康定吃货，势必会对雪山滋养下的美味如数家珍：巴塘团结包子、甘孜糌粑、康定牦牛肉、丹巴香猪腿、香猪、香鸡、道孚牛羊肉泡馍、甘孜奶渣......

△甘孜人的美食日常 / 《奶奶最懂得》

水淘糌粑被甘孜人吃成了四川“非遗”。糌粑是藏区人一日三餐的主食，但制作过程就很考究耐心，不过在藏区，最不缺的就是勤劳：先用上好的青稞风干筛好，冷水洗净晾干，再用热水淘洗，密封一晚，再放入河沙翻炒青稞，重新筛簸，送入磨坊，直至质幼细腻的糌粑粉出现。

吃的时候也讲究，在碗中放入酥油，冲上茶水，再加入糌粑粉，捏成团状，一口一个，青稞的原始香气在口腔中炸裂开来，所谓的“食不厌精”，就是康巴人对高原劳作的最好尊重。

△甘孜的糌粑吃法也讲究 / 《奶奶最懂得》

高原自然离不开肉食，甘孜的牦牛羊肉香猪，都是值得开上几千公里远道而来的存在。

3500米海拔的高原上，经年累月地生长着贝母、虫草等药材，而放养在此的牲畜就吃着这些野生润物长大，肉质鲜嫩可人，无论是烤是熏，那个香气都能吸引几公里外的人翻山而来。

△高原上的耗牛，看着就很好吃啊 / 图虫

△甘孜的香猪腿 / 《奶奶最懂得》

甘孜的大渡河和泸定桥除了衍生出红色文化，还滋养了河里的美味。拥有三江一河的甘孜，河鲜也是一绝，浸润在高原流域的鱼，用来做水煮、冷锅鱼或烤，伴随着鱼脂一咬，滚烫的香气简直令人上头。

既然“来到来了”，又怎能不呷一口酥油茶解腻？远眺青藏高原的雪山，清晨藏人在煨桑，再来上一口热气腾腾的酥油茶，这才是真正的烟火人间。

△甘孜的酥油茶 / 《奶奶最懂得》

无论如何，甘孜都是一个出发前值得一读再读，出发后值得倍加珍视的地方。

甘孜会是你下一个目的地吗？

黄加宝

编辑 | 二叔公

排版 | Gloria

文中图片来源于网络

汉口月宫食堂鸡冠饺在哪里 真的好吃吗

汉口月宫食堂鸡冠饺已经开了24年了，这个也是老武汉最纯真的小吃之一，现在的价格是1.25元一个，每天只需要3个小时卖完，店铺就开始关门打样了，下面给大家分享汉口月宫食堂鸡冠饺在哪里。

俗话说，最地道的美食，总藏在市井生活的刁角零碎里。

我大武汉向来都不缺乏地道美食，只要有美味，无论地处多远，环境多差，总能有一群忠实的食客追捧，不远万里也要来吃。

硚口区月宫食堂的这家鸡冠饺便是如此。作为武汉“土生土长”的特色小吃，它还是20多年前的老味道!

早上七点，中山大道旁边，硚口区委礼堂的窄巷里热闹起来。

“老板，4个饺子!”

“老板，一碗粉，一个饺子!”

“哎哟，怎么还有这多人，我饿死了!”

自家搭建的棚子下面，汪老板和他的三位职工一同开始摆摊。揉面的，包饺子的，炸饺子的，下粉找零的，分工明确，各自忙碌着，排队的人送走一拨又一拨，这是月宫食堂鸡冠饺门口的常态。

1993年，汪老板的饺子铺正式开业，作为硚口区委礼堂的一个小作坊，他就靠一口锅，两张桌子，三平米的铺子，在此立足整整24年。

每天凌晨4点，准时起床，和面，剁肉，备料，忙碌两个多小时后准时出摊，上午九点半收摊，下午继续和面揉面，准备第二天的面团，周而复始。

早一点的时候，九点就卖完收摊，一般每天卖出800个，恰逢周末人多的时候，不到三小时，数千个鸡冠饺就被一抢而空。

来这里吃饺子的大部分是附近的老街坊，几乎都是回头客，但也不乏从武汉四面八方聚集而来的忠实顾客。

每天早上六点半开始，来买饺子的食客付钱找零，拿上方便袋后，便开始自发地在门口排起长队。等待两分钟，饺子炸好后，又自发地拿起夹子，打包装好，不谋而合。

“这里的鸡冠饺我吃了十几年了，几乎每隔个两三天就来一次，他家的饺子是传统老武汉的那个味道，就是来这里排队的人越来越多了，我幸亏来的早。不光是我爱吃，我家里的小孙子们也都爱吃!”一位78岁的老婆婆说。

鸡冠饺的做法，看似简单，实际背后藏有许多玄机和诀窍。今年58岁的汪老板从十几岁就开始学习这门手艺了，他们家的面全部都是老面发酵，得花不少的功夫和力气，将面团反复的揉来揉去。

那功夫有点太极拳的感觉，柔中有刚，刚中带柔，才能出来那富有柔韧和嚼劲的口感，也更加细腻些。

除此之外，老面发酵的温度也是很有讲究的，天凉发面的时间就得长一点儿，天热时间就得短一点，如何才能发得恰到好处，这就全凭老师傅积累多年的经验所得了!

发好的面团十分具有柔韧性，拉很长都不会断掉，这就是他家饺子好吃的秘诀之一。

他们始终坚持传统的做法，肉馅只选用上好的瘦肉，再加上葱和调味料，24年只做这一种口味，可谓最简单的原材料，做出来的都是最纯真的美味。

将面团揪成小剂子，轻轻一按压，挑起一大团肉馅，一对折，饺子的雏形便已初现，再用双手铺平，慢慢拉大，放进翻滚得正旺的油锅，只等它由白白胖胖慢慢变成那一抹金黄油亮。

哪怕生意再好，他家每天坚持现做现炸，扔入油锅的饺子瞬间就膨胀起来，圆鼓鼓地，个个都像发了福，金黄油亮的外皮越发显得诱人。

轻咬一口下去，金黄色的外皮酥脆，里面的老面软绵又不失嚼劲。吃到中间有馅料的位置，鲜嫩有弹性，吃得出瘦肉的质感，满口留香。

饺子的那种酥软与馅料的融合，真叫人妙不可言。

“我记得我小时候吃鸡冠饺，总是不爱吃它的皮，第一口就从中间有馅料的位置，咬下去，然后皮全扔掉，但是汪老板家的鸡冠饺，连皮带馅料我一口气能吃两个，”一位年轻的食客说到。

除了这面和馅料外，汪老板强调，炸鸡冠饺的油一定要用干净的油，他们一直使用最好的菜籽油，炸过一次的油也绝不能二次使用。鸡冠饺也只能入锅炸一次，再炸第二次就没那个地道的味了。

店里经常有慕名而来的“吃客”，不管多远，只为一尝鸡冠饺的美味。曾经有个顾客就坐在店门口，一口气吃了7个。

“丁真+理塘”爆火，旅游目的地绝非只能靠天吃饭

19:33云南网力网络科技有限责任公司

丁真是谁？

一个20岁的康巴小伙，靠着俊朗的面庞、黝黑的皮肤、清澈的眼睛和害羞的微笑，短短一天，让网络万千少女尖叫，成为名副其实的新晋网红。

然而，网红不新鲜，真正让所有人惊讶的是，短短18天，依托百亿级曝光度，丁真的家乡、一个叫做理塘的小众旅游目的地，一跃成为时下最炙手可热的新晋打卡圣地，吸引大批游客关注。

“丁真+理塘”模式背后，一套一直被忽略的依托微博流量生态、全新旅游目的地“造星”产业链正在释放强大效能。

撰稿 ：陈 杰编辑 ：壮 壮图 ：时差岛

01

“丁真来自理塘”到“丁真+理塘”

丁真的走红多少有些偶然。

11月11日，摄影师胡波在抖音上发布一条短短7秒的视频，一个年轻的康巴小伙，从村子里买方便面归来，面对镜头，害羞地露出一抹阳光微笑。

就是这迷人一笑，瞬间秒杀万千网友。

“仅仅从他的一个毛孔，我就判断出这是为夫。”无数少女为这个淳朴小伙的颜值痴狂，随即将其火速送上微博热搜，#丁真#、#丁真直播#两个话题次日炸出4.4亿阅读量，一个围绕“丁真”的舆论场开始形成。

截止到这一步，丁真的出道和任何普通网红一样，如果任由其自然发展下去，大致发展方向都能预测：签约MCN、个人营销、成为旅游形象大使、多地巡回演出、直播带货……

短则半年，长则一两年，网友审美疲劳、网红人设崩塌，凉凉是必然，前车之鉴何其之多，列举的必要都没有。

不过，丁真的发展轨迹并未如此，他走上一条完全不同的道路。转折点就在11月18日，四川甘孜理塘县文旅体投资发展有限公司签下丁真，工资3500元，五险一金，负责为当地旅游宣传推广。

注意，这家公司并非传统的MCN，而是当地文旅国资企业，换句话说，丁真，被家乡理塘县当地政府签约，替政府办事了。

这是极为关键的一步，就在11月11日-11月18日，丁真在网络上的曝光还是以个人为主，他的小马珍珠、兄弟“丁真”们、家人家境……能被扒的料基本都被扒出来了。

但是从他被当地政府签约那一刻起，丁真就不再是本人，而是一个“形象”，这个“形象”的背后是理塘——一个旅游目的地，双方合二为一，成为不可分割的“丁真+理塘”。

外界所有的流量和关注都悄无声息地开始透过“丁真”，源源不断导入“理塘”，一个小众旅游目的地开始了自己的品牌原始积累。

02

“丁真+理塘”模式的三个方法论

按照不完全统计：丁真凭一己之力，拿下近50个微博热搜，破百亿阅读量。四川、甘孜、理塘作为目的地在微博上获得强曝光，成为微博热搜词汇。

至少从现在来看，“丁真+理塘”是成功的，这背后有三个方法论值得关注：

其一，丁真个人生活为引，重点强化理塘元素输出。大家仔细观察可以发现，在丁真签约国企之后，丁真背后的操盘手对于其个人生活状态的曝光出现明显的变化：

一方面，���对弱化对丁真隐私事宜的挖掘和披露，树立其积极、正面、阳光的个人品牌形象，于是就出现了丁真开始被安排学习文化课、学说普通话甚至写字等事宜。与此同时，理塘作为一个小众旅游目的地的内容开始大幅增加。

关键的一步就是，11月25日，视频《丁真的世界》对外发布，这是丁真首个商业宣传短片，短短3分钟的影片中，除了依旧帅气青涩的丁真，整个影片基调都在展现丁真的世界——家乡理塘的美景与人文。

从传播学角度讲，这是一次巧妙的“议程设置”，将舆论关注点成功引导到自己希望的方向上，避免可能出现的负面效果，为“丁真+理塘”进一步在期待的方向上爆发进行铺垫。

其二，借势热点事件，主动话题营销。把“丁真+理塘”推向舆论高潮的事件是，康巴小伙子在接受四川观察采访时说的一句，“我最想去的地方是西藏拉萨”。这恰好引爆了一个新话题，很多网友都以为丁真作为一个藏族小伙，家乡就在西藏，然而理塘却在四川甘孜藏族自治州。

这种认知上的反差带来一种极具传播性的“喜剧效果”，随即，“丁真大红纸上手写‘家在四川’四个大字，澄清家乡不在西藏在四川”的舆论事件出现了。注意，虽然名义上是被网友误解后被迫无奈的回应，但实际上这依然是一次主动挑起舆论关注的话题营销。

果不其然，这一舆论事件迅速发酵，网友带着调侃心态开始大肆在网络上传播与转发，造成的连锁反应就是“川藏battle”。

其实西藏和四川的文旅主管部门彼此都很清楚，这是一次相互借势舆论营销的极好机会，于是特别默契地发起了一轮又一轮的攻防互换，引来吃瓜群众的层层围观，最终战果颇为辉煌：

透过一组微博数据可以直观感受：

#以为丁真在西藏#（阅读7.1亿 讨论9.3万）#其实丁真在四川#（阅读5.1亿 讨论11.8万）#四川为了丁真有多努力#（阅读10.7亿 讨论12.7万）#西藏拥有了躺赢的快乐#（阅读3亿 讨论3.9万）

其三，蓝V大规模下场互动，微博舆论场全线推波助澜。如果说“川藏battle”让“丁真+理塘”名气大涨，那么全国文旅圈蓝V（各地文旅主管部门官方微博）大规模入场互动，引爆微博社交裂变，就让“丁真+理塘”一战封神，例如：

@青海省文化和旅游厅 #青海加班加点选出的帅小伙#（阅读2.4亿 讨论1.4万）@文旅山东 #山东请求加入大乱斗#（阅读2.3亿 讨论2万）@陕西省文化和旅游厅 #陕西文旅连夜打手电找丁真#（阅读1.4亿 讨论2.7万）……

微博是个巨大舆论场，热点事件所搅动起的流量旋风，推动这些蓝V们有意无意间选择主动参战。同时吃瓜群众们随时可以下场助阵，他们的积极参与和频繁互动持续助推着话题热度，由此将“丁真+理塘”推向舆论最高潮。

03

被忽略的微博生态“造星力”

“丁真+理塘”的案例反映出另一个有趣的点，作为国内最大的舆论阵地，微博生态对旅游目的地的“造星力”其实长期被忽略。

丁真走红其实很偶然，但类似的社会热点在微博爆红一点也不偶然。微博作为公共舆论场，拥有最为丰富的用户类型，无论政府、媒体、名人、意见领袖、普通网友，大家都能在同一个舆论场互动，而场效应打造光环的强力造星能力，再次印证了社交媒体是网络基建，已经全面融入了我们的生活。

总的来看，台上一年功，台下十年功。打造热点、参与热点、借势热点，无一不考验着官方微博的运营能力。

事实上，一套根植于微博流量生态的旅游目的地“造星”产业链也在不断地升级和进化：

网红/KOL入驻——旅游目的地爆点事件营销——微博话题聚合与流量分发——相关蓝V矩阵式传播互动——各类媒体破圈式报道——旅游目的地新品牌诞生——流量转化

“丁真+理塘”爆火同时，另一个组合也以几乎同样的路径快速走红，那就是“贺娇龙+昭苏”。

11月29日，新疆伊犁昭苏县41岁女副县长贺娇龙，因为身着国风服装，在雪原上飒爽策马飞驰，为当地“雪地万马奔腾旅游项目”代言，成功引爆舆论。人民日报、央视新闻、四川文旅等媒体和文旅主管部门蓝V下场助阵。

微博上#女副县长策马为当地旅游代言#的话题一天收获近亿阅读量，也让昭苏县这个小众旅游目的地“天马之乡”的名头响亮了一把。

相较于“丁真+理塘”组合，“贺娇龙+昭苏”的宣传痕迹和官方味道更浓厚一些，但这并不妨碍很多网友看过之后，对昭苏的好奇与喜爱。

值得注意的是，这条旅游目的地“造星”产业链有几个特点：

“网红/KOL+旅游目的地”的组合，挑选合适的网红/KOL格外重要。原生态的丁真、41岁女副县长，这样的人设定位，突破了大家传统意义上对某类人的认知，容易形成话题和讨论点。

丁真的出现是一次偶然，但更多符合旅游目的地特性的“人设”是相对比较容易筛选出来的，操盘手们需要多费心思。

旅游目的地蓝V培育势必前置。“丁真+理塘”案例中，四川三级蓝V：@四川文旅（四川省文旅厅官方微博）、@甘孜文旅（四川甘孜藏族自治州旅游局官方微博）和@理塘县融媒体中心（理塘县官方媒体微博），在依托微博生态的旅游目的地造星产业链中，起到了关键性的推动与互动作用。

从运营情况来看，四川三级蓝V在微博的耕耘已久，粉丝数量方面：

@四川文旅 139万粉丝@甘孜文旅 14万粉丝@理塘县融媒体中心 3046粉丝

日常运营方面：

以@甘孜文旅 为例，11月28日，单日发布微博37条，阅读量破100万，微博被互动50000+，评论被互动60000+。@四川文旅 更加积极，11月28日，单日发布微博45条，阅读量破100万，微博被互动80000+，评论被互动9000+。

由此计算，@甘孜文旅 和 @四川文旅 几乎以每个小时2条的频率更新微博。

因此，旅游目的地拥有一个有趣且有文化内涵的蓝V，在微博生态中扮演重要角色。未来，如果有新兴旅游目的地想要更快脱颖而出，提前培育本地文旅蓝V，将是必要一步。

蓝V与粉丝的强社交互动。在微博舆论场中，除了关注自上而下的舆论议程设置，更要注重自下而上的舆论引导与互动。微博用户的活跃性、积极性和互动性在所有平台中都是相对最高的，他们有强烈的表达欲望和参与性，往往会对一个舆论风向带来决定性的影响。

“丁真+理塘”舆论发酵中，尤其是各省文旅圈蓝V下场参战，大半都是被各自的粉丝鼓动起来的。@陕西省文化和旅游厅、@广西文化和旅游厅、@锦绣潇湘-文旅湖南、@贵州日报官微 就被粉丝催促蹭丁真的热点，大有一副不追粉丝都不放过你的意思。

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旅游目的地营销风口到了

“丁真+理塘”为代表的旅游目的地“造星”产业链的出现，也反应出国内旅游目的地迫切打破传统营销理念束缚，出圈造势的旺盛需求。

疫情常态化是大趋势，未来2-3年，国际旅游环境和中国经济内循环的双重要求下，原本庞大的出境旅游需求将全面转移进入国内，但是国内旅游目的地产品供给却严重不足，出现供需失衡的情况，刺激供给端变革。

马蜂窝今年在内容层面做出了有益探索，将攻略和线路的关注点更加聚焦于一批小众目的地，连续发布国内旅游目的地的“新秘境”。

高德地图从导航出行视角切入，为用户推荐更多周期性的小众出行目的地，释放其休闲度假需求。

携程高调宣布要强化内容建设，深耕国内游，服务更多旅游目的地。

从“丁真+理塘”、“贺娇龙+昭苏”等案例观察，作为国内主要舆论阵地，微博也在尝试入局，尤其是帮助地方政府，推出一批新鲜的旅游目的地。

流量生态方面，微博是国内最大的社交媒体流量池，有丰富的内容与用户生态；话题聚合与流量分发方面，微博热搜是媒体风向标，各类标签、话题能够迅速将匹配的话题分发给合适的用户；在社交互动方面，微博每天产生海量用户分享内容。

随着微博的加入，未来在影响用户旅游出行决策，协助旅游目的地破圈营销的领域里呈现百花齐放状态，这势必会刺激国内旅游目的地升级迭代，为弥补优质供给不足提供动力。